Bij de drie filialen van Broodnodig in Utrecht kunnen klanten hun ov-chipkaart gebruiken als kortingskaart. Broodnodig is de eerste winkel waar klanten korting kunnen krijgen en kunnen sparen met hun ov-chipkaart. 

Buzzoek,het bedrijf achter het systeem, hoopt het nieuwe klantenkaart systeem bij zoveel mogelijk winkels in te voeren. Broodnodig is zelf erg te spreken over het systeem. Het werkt goed, en klanten zijn erg enthousiast. Winkels die gebruik gaan maken van de ov-chipkaart als klantenkaart kunnen precies zien welke aankopen hun klanten hebben gedaan. De klanten krijgen op hun beurt kortingen wanneer zij hun ov-chipkaart als klantenpas gebruiken. 

Het idee voor het spaarsysteem kregen de mensen achter het bedrijf ‘Buzzoek’ toen ze zagen hoeveel kortingskaarten ze moesten meenemen als ze gingen winkelen. Ook een aantal Amsterdamse winkels doen mee aan de proef met het ov-chipkaart systeem.