The European Directorate-General for Mobility and Transport heeft de campagne voor Utrechtdeelt.nl een prijs toegekend vanwege de innovatieve aanpak. Nudge ontwikkelde deze campagne samen met ‘Kommunikatie buro Emotion’ voor de gemeente Utrecht. De gemeente ontvangt de prijs in het kader van de Europese campagne voor duurzame mobilititeit.

De campagne Utrechtdeelt.nl heeft als doel autodelen (auto op afroep) verder op de kaart te zetten binnen de stad Utrecht. Een leukere, schonere en beter bereikbare stad is de insteek van de campagne. Utrecht vraagt met deze campagne aandacht voor het bewust gebruiken van de auto.

Er is al een redelijk aantal Utrechters dat hun auto deelt met anderen of via een autodeelorganisatie van een deelauto gebruik maakt, een goed begin, maar dit aantal mag zeker nog groeien.

Ambitie

Het aantal Utrechters dat hun auto deelt of via een autodeelorganisatie een deelauto gebruikt moet groeien vinden de initiatiefnemers. Op dit moment zijn er iets meer dan tweehonderd deelauto´s van vijf aanbieders in de stad actief. Het doel van de campagne is dat er vierhonderd nieuwe huishoudens bijkomen die gaan autodelen.

Nudge gaat ervan uit dat een verandering in gedrag wordt gestimuleerd wanneer de eindgebruikers bij het hele proces betrokken worden. Door het bedenken en uitvoeren van deze campagne en samen te werken met zogenoemde ‘nudgers’, kroop Nudge in de huid van de doelgroep. De nudgers hebben als autodeel ambassadeurs meegeholpen om een ‘more sustainable approach to transport usage’ te promoten. En dat heeft de Gemeente Utrecht nu een prijs van DoTheRightMix opgeleverd.

Geen carpool

Autodelen is geen carpoolen. Bij carpoolen zit je samen met een bijrijder in de auto. Autodelen is anders. Het is toegang tot verschillende auto’s op ieder gewenst moment. Of je nou in de buurt bent of ergens anders. Je kan een auto reserveren en kom je terug, dan heb je altijd een vaste parkeerplek. Utrechtdeelt.nl omschrijft het als: ‘wel de voordelen van een eigen auto, maar niet de lasten.’