Het jaar 2012 moet voor Douwe Egberts (DE) in Utrecht een innovatief jaar worden. Dat blijkt uit een artikel in het Financieel Dagblad (FD) van afgelopen vrijdag. Naast het inzetten van jonge marketeers voor productvernieuwingen en meer proefsessies in de fabriek aan de Keulse Kade gaat het koffiebedrijf inzetten op shoppermarketing in de supermarkten.

Dat vertelt Harm-Jan van Pelt, directeur van CoffeeTeaCo waaronder ook DE valt, in FD. De directeur vertelt over de innovaties en een nieuwe aanpak van DE. Zo laat hij weten dat het bedrijf inzet op shoppermarketing: ‘Dat gaat verder dan schappenplannen maken. We werken aan producten op maat per supermarktformule. Zo hebben we losse thee bij Albert Heijn en sinterklaasboeken alleen voor C1000.’ Volgens Van Pelt heeft de afsplitsing van Sara Lee veel voordelen. Nu de aandacht volledig bij koffie en thee ligt heeft het bedrijf volgens de directeur meer kansen. Zo wijst hij op de recente overname van CoffeeCompany: ‘De slagvaardigheid is nu veel groter, je kunt je afvragen of de investering in CoffeeCompany er wel was geweest onder Sara Lee.’ Van Pelt geeft ten slotte aan naast Nestlé het grootste koffie en theebedrijf te willen worden. Douwe Egberts begint meteen in het nieuwe jaar met de innovaties, vanaf 2 januari is er een nieuwe commercial te zien waarin Rutger Hauer de hoofdrol vertolkt.

DE, van oorsprong uit Joure in Friesland, opende in 1919 haar eerste vestiging in Utrecht aan de Catharijnekade. Tien jaar later verhuisde het bedrijf naar de Keulse Kade langs het Merwedekanaal. Daar is het bedrijf tot op heden gevestigd. Begin dit jaar was er nog even sprake van dat DE de nieuwe shirtsponsor van FC Utrecht zou worden, maar dat is niet doorgegaan.

Bron.www.fd.nl