De hotelkamerprijzen in Utrecht lagen in november 2011 gemiddeld 3,11 procent hoger dan in november 2010. Dat blijkt uit de hotelprijsbarometer van Hotel.info. De gemiddelde prijs voor een hotelovernachting bedroeg in november 116,58 euro. Van de vier grootste steden in Nederland hanteerde Amsterdam de hoogste prijzen, met een gemiddelde van 125,34 euro per overnachting.

Ondanks de stijgende hotelprijzen deed het toerisme in Utrecht het afgelopen jaar goede zaken met een groei van 9,2 procent. De gemeente utrecht zet gericht in op (inter)nationale marketing en promotie van de stad. Zij stelde tot voor kort jaarlijks de helft van de inkomsten van de toeristenbelasting beschikbaar voor de marketing en promotie van projecten die het toerisme in de stad stimuleren. Met ingang van 2011 is gekozen voor meer focus en een en de gerichte inzet van het toeristisch budget voor de marketing en promotie via de vernieuwde organisatie Toerisme Utrecht. Utrecht wil de toeristische promotionele infrastructuur versterken en zorgen voor een goede, consequente en samenhangende aanpak voor Utrecht door middel van een meerjaren-subsidie aan Toerisme Utrecht (2011-2014). Ook voor 2012 wordt het gemeentelijke budget gebundeld met een bijdrage van de provincie waardoor de slagvaardigheid voor de toeristische promotie wordt vergroot.

De verhoging van de hotelprijzen in Utrecht volgt op een periode van daling. Na een gemiddelde prijs van 127 euro per overnachting in 2009 daalde de hotelkamerprijzen in juli 2010 naar 96 euro. In november dat jaar lagen de prijzen al weer op 113 euro. Na de recente prijsstijging is Nederland het duurste land in de eurozone met een gemiddelde prijs van 110 euro per overnachting, gevolg door Italië en Zwitserland. Amsterdam blijft de duurste stad van Nederland.