Kerstpakketten blijven ook in 2025 een vast onderdeel van de eindejaarsperiode bij bedrijven, maar de inhoud verandert opvallend snel. Uit een inventarisatie onder verschillende kerstpakketten bedrijven en leveranciers blijkt dat vooral maatwerk en duurzaamheid dit jaar sterk in de belangstelling staan. Organisaties kiezen namelijk steeds vaker voor pakketten die aansluiten bij hun eigen identiteit en het merk te versterken.

Showrooms voor kerstpakketten trekken recordaantallen bedrijven

Voor steeds meer bedrijven is het kerstpakket een kans om echte persoonlijke waardering te laten zien. Waar standaard cadeaus langzaam verdwijnen, groeit de vraag naar maatwerk kerstpakketten die passen bij de identiteit van de organisatie.

“Vanaf 100 stuks kunnen bedrijven bij ons zelf hun pakketten samenstellen in de showroom,” zegt een woordvoerder van Kerstpakketten Kiezer, een van de grotere leveranciers in Nederland. “Ze kiezen niet alleen de producten, maar kunnen ook een persoonlijke boodschap of het bedrijfslogo toevoegen.”

Ook Kerstpakketwebshop ziet de belangstelling sterk toenemen. “Bedrijven willen kerstpakketten die herkenbaar zijn voor hun medewerkers. Dat kan bijvoorbeeld met gebruik van de bedrijfskleuren, een thema dat aansluit bij de bedrijfscultuur, of een pakket waarin werknemers zelfs keuzevrijheid krijgen,” aldus de leverancier. Zo wordt het kerstpakket een middel om verbondenheid te versterken en medewerkers persoonlijk aan te spreken.

Duurzaamheid en lokaal vakmanschap als trend

Naast maatwerk speelt ook duurzaamheid een steeds grotere rol in de keuze voor kerstpakketten. Steeds meer bedrijven zoeken pakketten die niet alleen verrassen, maar ook bijdragen aan een betere wereld. De opkomst van biologische, plasticvrije en zero-waste kerstpakketten laat zien dat duurzaamheid inmiddels meer is dan een niche. Denk aan herbruikbare producten zoals een led-tafellampje of een rPET-tas, maar ook aan streekproducten van lokale makers uit Utrecht.

“Kerstpakketten die verspilling tegengaan en écht waarde toevoegen zijn populairder dan ooit,” zegt een lokale vertegenwoordiger van Kerstpakketten Kiezer. “We zien dat bedrijven duurzaamheid koppelen aan hun eigen imago als modern en verantwoord werkgever.” Deze ontwikkeling past in een bredere trend waarin werkgevers duurzame kerstpakketten gebruiken als verlengstuk van hun employer branding. Zo wordt het jaarlijkse geschenk een statement richting medewerkers én samenleving.

Meer momenten om waardering te tonen

Het kerstpakket is niet langer het enige moment waarop werkgevers hun medewerkers verrassen. Steeds meer bedrijven kiezen ook voor jubilea, teamdagen of zomerpakketten als gelegenheid om waardering tastbaar te maken. Het platform Een Speciaal Moment signaleert dat organisaties het aantal waarderingsmomenten fors uitbreiden.

Leveranciers spelen daarop in met flexibele concepten en kleinere pakketten die passen bij verschillende gelegenheden. Daarmee ontwikkelt het kerstpakket zich van een eenmalig eindejaarsgeschenk tot onderdeel van een bredere waarderingscultuur binnen bedrijven.

Volgens marktpartijen sluit die trend aan bij de roep om meer persoonlijke betrokkenheid en duurzame keuzes. Het kerstpakket is onderdeel geworden van een bredere beweging waarin organisaties investeren in respect, werknemersretentie en maatschappelijke verantwoordelijkheid.