Met de start van de campagne ‘pass me on’ vraagt i-did slow fashion uit Utrecht vanaf 15 september aandacht voor duurzaam design en het gedachtegoed van i-did. Tijdens de campagne  maakt om de week een aantal kledingstukken een unieke reis van drager naar drager. De belevenissen van het betreffende kledingstuk worden gedeeld via Twitter en Facebook. Het Centraal Museum heeft inmiddels al interesse getoond om de items na hun omzwervingen tentoon te stellen.

Met de ‘pass me on’ campagne geeft i-did haar kleding een podium en een gezicht: dankzij enthousiaste dragers, hun dagelijkse belevenissen en ontmoetingen, die gedeeld worden via social media komen de items tot leven. Mireille Geijsen, oprichter van i-did legt uit: ‘i-did staat voor mode en design, waar je elke dag van geniet en dat goed voelt, tot in iedere vezel. Dat is onze visie op duurzaamheid. Onze kleding is uniek, eerlijk en persoonlijk. i-did komt recht uit het hart. En dat willen we met deze campagne uitdragen.’

i-did slow fashion, is een relatief nieuw, duurzaam en exclusief Nederlands modelabel. Het bedrijf maakt design met een aantal bijzondere maatschappelijke doelstellingen: tijd, aandacht, ambacht en plezier staan bij de productie centraal. Die productie komt niet in lage lonen landen tot stand, maar hiervoor wordt talent aangesproken bij groepen waarvan het bedrijf vindt, dat ze te vaak aan de zijlijn van de maatschappij staan. Allochtone vrouwen naaien en ouderen breien de collectie. Zo wil i-did een podium zijn voor jong ontwerp talent en kleding maken van zo duurzaam mogelijk geproduceerde stoffen en materialen. De bezieling waarmee i-did kleding maakt wordt op deze manier overgedragen aan de vrouwen die de kleding gebruiken.

Het bedrijf is gevestigd in de toonkamer van de Pastoe fabriek op Rotsoord (Utrecht Zuid).