Een prikkelende etalage, ná sluitingstijd, hoe doe je dat? Dat was de vraag die Taskforce Innovatie Regio Utrecht zichzelf stelde. Het resultaat? Een interactieve etalage waarbij één mannequin een volledige collectie jurken draagt en waarbij voorbijgangers het tempo van de modeshow kunnen bepalen, is hun antwoord.

Een normale winkeletalage biedt ruimte aan een beperkt aantal outfits, waardoor het voorbijgangers soms moeilijk is om een goed beeld te krijgen van een winkel. Dat was iets waar het Designercafé aan het Oudkerkhof steeds tegenaan liep. “Bij ons is de collectie niet alleen ‘what you see is what you get’ – wij zijn méér dan een modewinkel. Wij hebben ons eigen atelier boven de winkel en maken custom-made kleding. Wij willen dus dat onze etalage laat zien dat wij een modeplatform zijn waar vrouwen op een unieke manier met mode bezig kunnen zijn”, vertelt eigenaar Stephan Aarts.

Magie

Projectie, muziek en een infrarood-detector moeten ervoor zorgen dat de winkel eindelijk eens écht kan laten zien wat het in huis heeft. Als de installatie na sluitingstijd wordt aangezet, wordt één van de mannequins in de etalage opgelicht door middel van projectie. “Hierdoor kan bijna elke jurk die je kunt bedenken op deze mannequin worden getoond”, aldus Aarts. “Het effect is dat de outfit van de mannequin als door magie lijkt te veranderen.” Voorbijgangers kunnen zelf door middel van beweging en hun positie voor de etalage het tempo van de modeshow bepalen of even pauzeren bij een specifieke jurk.

De interactieve etalage van Designercafé is een pilot en zal aankomende vrijdag om 19:00 uur officieel geopend worden.