Vroeg in juni bereikt een opmerkelijk bericht de redactie van DUIC. Op de Amsterdamsestraatweg zijn borden opgehangen met daarop een ananas met een streep erdoor – een ananasverbod. Wie was verantwoordelijk voor deze mysterieuze borden? De eigenaren van pizzabar Satriale’s aan de Plantage, zo bleek later.

“Iedere keer als iemand een pizza Hawaii bestelt, sterft er een Napolitaan”, vertelde eigenaar Dave Kieft onze redacteur toen gekscherend. De zaak is op dat moment meer dan een jaar geopend en heeft het doel kwalitatief goede pizza te serveren. De pizza Hawaii is bij Satriale’s uiteraard niet verkrijgbaar. De illustratie op de borden prijkt ook op de bedrijfskleding.

Het uitgangspunt van het ophangen van de borden was om de Amsterdamsestraatweg op te leuken. Nienke Kroneman: “Onze straat komt vaak vrij negatief in het nieuws, hoe mooi zou het zijn als we hiermee een positieve draai kunnen geven aan de straat en de wijk? We zagen hoe mensen reageerden op de bordjes: ze snapten er niets van.” Wat er vervolgens gebeurde, had het stel niet zien aankomen. “DUIC pikte het op, het AD volgde, RTV Utrecht ook.” Kroneman en haar partner Kieft kregen van de gemeentelijke handhaving een maand de tijd om de borden te verwijderen.

‘Het uitgangspunt was om de Amsterdamsestraatweg op te leuken’

Maar voordat dat gebeurde, haalden ze nog eens het nieuws; de zaterdag nadat ze de borden op de Straatweg hadden verspreid, stierf Sam Panopoulos. De man die in de jaren zestig de pizza Hawaii bedacht. “Dat verzin je toch niet?”, zegt Kroneman lachend. “De week erop zaten we dus ineens in een uitzending van de Coen en Sander Show, bij Radio 538.” Wat begon als een ludieke actie, werd al snel een kleine mediahype.

Alle aandacht heeft Satriale’s goed gedaan. “Mensen die over ons gelezen hadden, kwamen van heinde en verre om onze pizza te proberen.” De twee vinden het erg leuk om op de Amsterdamsestraatweg te ondernemen: het publiek is divers – ze bedienen voornamelijk de buurt. “Maar we merken dat ook andere Utrechters de weg naar onze pizzabar weten te vinden. Ze zijn bereid om een stukje voor onze pizza te fietsen, daar heeft onze actie absoluut aan bijgedragen.”